Док се Apple хвалио својом листом најпреузиманијих апликација и наградама за најбољи софтвер године, компанија је бацила бомбу која није прошла незапажено: у наредним месецима, App Store ће укључити више рекламног простора у резултате претраге. Ово није само козметичко прилагођавање, већ јасно проширење рекламног модела на који се одељење за услуге све више ослања.
Овај нови талас оглашавања неће стићи одједном. Компанија Apple је потврдила да ће увођење почети 3. марта , прво у Великој Британији и Јапану , а затим ће се постепено проширити на друга тржишта где њена платформа Apple Ads већ послује. Током истог месеца, компанија очекује да ће нови систем бити активан у већини региона, укључујући Европу, што ће директно утицати на то како корисници iPhone-а и iPad-а откривају нове апликације.
Више огласа у претрагама App Store-а: Ево како нови систем функционише
До сада, када би корисник извршио претрагу у продавници апликација, систем би, у већини случајева, приказивао један оглас на врху резултата, јасно се издвајајући од осталих. На пример, ако би неко тражио апликацију за размену порука или алатку за вештачку интелигенцију попут ChatGPT-а , могао би да пронађе спонзорисану апликацију која заузима прву позицију, у зависности од тога који је програмер платио за ту видљивост.
Почев од марта, Apple ће додати додатне огласне просторе унутар истих упита за претрагу . Велика промена је то што се огласи неће појављивати само на врху листе, већ ће бити и расути међу органским резултатима или даље на страници . Другим речима, корисници ће видети неколико спонзорисаних блокова помешаних са апликацијама које нису платиле да се тамо појаве, задржавајући исти визуелни формат као и остатак листе.
Ово се поклапа са тестовима које је компанија недавно спроводила: редизајн огласа за претрагу где, на први поглед, спонзорисани резултати изгледају готово идентично органским, разликујући се само по дискретној ознаки „Оглас“. Овај приступ, тестиран путем А/Б тестирања, сугерише да Apple жели да повећа стопу кликова и повећа приходе од оглашавања без значајне промене целокупног изгледа App Store-а.
Са практичне тачке гледишта, за корисника то значи да ће се, поред огласа са највише рангираних позиција, испод њега појавити и други огласи . У многим претрагама, овај други спонзорисани простор може се наћи на дну екрана и бити превиђен од стране оних који гледају само најбоље резултате, иако ће у конкурентнијим упитима значајно повећати количину доступног оглашавања.
Епл је инсистирао да ће формат огласа бити потпуно исти без обзира на пласман: исте плочице, исти визуелни елементи и дизајн веома сличан оном код апликација које се појављују органски. Разлике су ограничене на ту малу индикацију да је у питању спонзорисани садржај, нешто што је већ изазвало сумње међу корисницима и аналитичарима у вези са тим да ли је идентификација довољно јасна.
Шта се мења за програмере: већа видљивост, али мање контроле
Са стране програмера, овај потез проширује промотивне могућности . Епл има за циљ да пружи већем броју студија, од великих издавача до малих стартапова, приступ плаћеном огласном простору који је раније био много ограниченији. У теорији, ово би требало да се претвори у више приказа и кампања са већим дометом, посебно у категоријама где је конкуренција жестока.
Међутим, компанија је јасно ставила до знања да у оквиру овог новог система неће бити могуће ручно одабрати одређену позицију огласа . Програмери који воде кампање са резултатима претраге видеће да њихови огласи испуњавају услове за различита пласмана, али ће систем одлучити где ће се појавити у било ком тренутку. Другим речима, не постоји начин да се директно лицитира да би се оглас увек појављивао на врху или на одређеном месту на листи.
Доделу ових огласних простора обрађиваће алгоритам који узима у обзир факторе као што су лицитирање, релевантност апликације за упит претраге, историјски учинак и друге интерне Apple метрике. На овај начин, App Store задржава потпуну контролу над начином расподеле видљивости међу различитим оглашивачима, што компанија брани као механизам за правичнији систем и спречавање да само најплаћенији оглашивачи монополишу све позиције.
За предузећа која већ воде кампање, прелазак ће бити релативно једноставан. Епл је објаснио да оглашивачи неће морати да праве никакве посебне измене или да реконфигуришу своје огласе да би ушли у нови модел. Активне кампање претраге ће се аутоматски прилагодити овим додатним позицијама, прелазећи са такмичења за једно истакнуто место на такмичење за више пласмана унутар исте странице резултата претраге.
Паралелно са тим, компанија ће задржати и друге постојеће комерцијалне формате на платформи, као што су огласи на картици „Данас“ — уредничкој почетној страници App Store-а — и спонзорисане препоруке унутар листе апликација . Са овим свеукупним појачањем, јасно је да Apple намерава да настави да јача своје пословање са дигиталним услугама и, истовремено, отвори нове путеве за излагање апликацијама које желе да инвестирају у стицање корисника који плаћају.
Корисничко искуство, транспарентност и равнотежа између оглашавања и органског садржаја
Појављивање већег броја огласа у App Store- у долази у време када се Apple бори против деликатне равнотеже: балансирања монетизације са корисничким искуством које је увек покушавао да представи као „чисто“ и углађено. Готово беспрекорна интеграција огласа са органским резултатима може повећати број кликова, али је такође изазвала критике у вези са јасноћом којом се спонзорисани садржај разликује.
Неки корисници и програмери су истакли да је ознака „Оглас“ која прати ове листе премала и неупадљива , што би у пракси могло навести многе да кликну на плаћени резултат, а да тога нису у потпуности свесни. Ова врста жалбе није нова: друге дигиталне платформе, од претраживача до друштвених мрежа, годинама прилагођавају дизајн својих огласа како би максимизирале приход без преласка одређених граница транспарентности.
У случају компаније Apple, дебата је посебно осетљива јер је компанија део свог јавног имиџа изградила на одбрани приватности и вршењу веће контроле над подацима, истовремено ограничавајући оглашавање трећих страна унутар свог екосистема . Јачањем Apple Ads-а, компанија ефикасно постаје један од главних играча у оглашавању унутар сопствених уређаја, нешто што није прошло незапажено од стране регулатора и конкурената.
Овај сценарио има директан утицај на то како се откривају нове апликације . Што се више спонзорисаних огласа појављује пре или помешано са органским резултатима, то је апликацијама које не улажу у оглашавање теже да се попну на ранг листи искључиво захваљујући преузимањима и оценама. Већ сложена равнотежа између плаћене видљивости и органског рангирања могла би се на крају још више нагнути у корист буџета за оглашавање.
У Европи, где власти ЕУ пажљиво прате доминантни положај великих технолошких компанија, овакав потез се такође посматра кроз призму конкуренције и регулације . Иако Apple тренутно представља ове промене као еволуцију постојећег модела, а не као радикално реструктурирање, постепено повећање оглашавања на платформи која је толико централна за iOS екосистем наставиће да генерише дебату, посебно ако корисници примете пад употребљивости или потешкоће у проналажењу онога што траже.
Како би то могло утицати на стартапове и програмере у Европи
За стартапове и мале студије који се ослањају на App Store за раст, долазак више рекламног инвентара у резултате претраге је и прилика и изазов. С једне стране, већи број спонзорисаних слотова им омогућава да стекну видљивост у нишама у које је раније било практично немогуће продрети без већ постојећег јаког органског присуства. С друге стране, то их приморава да преиспитају своју стратегију аквизиције корисника и пажљиво прате како се трошкови и повраћај инвестиције мењају.
Чињеница да огласи веома подсећају на редовне резултате претраге сугерише да би се у одређеним категоријама стопе кликова у кампањама могле повећати, што би подстакло инсталације за оглашиваче. Међутим, конкуренција за најтраженије кључне речи ће се вероватно такође интензивирати, што ће повећати цену по клику и, последично, маркетиншки буџет за многе пројекте.
На тржиштима попут Шпаније и остатка Европе, где многи програмери комбинују органске стратегије са повременим плаћеним кампањама , пажљиво праћење података из ових нових огласних места биће кључно. Метрике као што су цена по инсталацији, задржавање корисника и квалитет стеченог саобраћаја постаће суштински показатељи за процену да ли се исплати значајно улагати у ове додатне просторе.
На тактичком нивоу, релативни значај других канала може се променити, као што су чисто органски ASO, присуство на друштвеним мрежама, сарадња са креаторима садржаја или кампање ван Apple екосистема. Ако се граница између плаћеног и органског оглашавања замагли унутар App Store-а, многе компаније ће се одлучити за даљу диверзификацију извора саобраћаја како би избегле прекомерно ослањање на алгоритме оглашавања платформе.
Све се ово дешава у контексту настојања компаније Apple да диверзификује своје токове прихода услед успоравања продаје хардвера , док се истовремено бори са новим европским прописима за дигитална тржишта. App Store, који је годинама био камен темељац компаније, сада је под притиском да генерише више прихода кроз оглашавање, што неизбежно мења правила игре за оне који тамо објављују своје апликације.
Са погледом на март, долазак више огласа у App Store отвара нову фазу у односу између Apple-а, програмера и корисника: продавница са већим фокусом на оглашавање , више опција за оне који су спремни да плате за видљивост и окружење у којем ће искуство претраживања бити донекле другачије од онога на шта су многи корисници iPhone-а и iPad-а били навикли до сада.
