Причати о Еплу данас је као причати о бренд је претворен у културну иконуВрхунска технологија, дуги редови на сваком представљању и легија следбеника који знају сваки говор напамет. Али иза те углађене слике крије се прича пуна анегдота, бизарних експеримената и одлука које, гледајући уназад, делују готово као научна фантастика.
Од неуспелих покушаја продаје одећа са логом компаније Apple Од рачунара који коштају 666,66 долара до неупотребљивих мишева и тужби незадовољних научника, Епл универзум је пун занимљивих прича. Ако сте заинтересовани да се удубите у штреберскију, смешнију, а понекад и скејт-опседнутију страну компаније из Купертина, удобно се сместите, јер вас чека неколико изненађења.
Почеци: три оснивача и гаража пуна снова
Једна од најчешће занемарених чињеница је да Епл нису основали искључиво Стив Џобс и Стив Вознијак. Компанија је имала Три суоснивача: Џобс, Вознијак и Роналд ВејнПотоњи је дизајнирао први лого бренда и саставио оснивачки уговор, али је донео оно што је вероватно једна од најгорих финансијских одлука у историји: напустио је компанију само дванаест дана након њеног оснивања.
Вејн је продао свој удео Џобсу и Вознијаку за око 800 долара у то времеТе акције су, током деценија, вределе десетине милијарди. Годинама касније, решио се и оригиналног уговора који је сам саставио за неколико стотина долара, документа који ће на крају бити продат на аукцији за преко милион. У основи, ако га сретнете на улици и покуша да вам нешто прода, боље је да то купите, јер има тенденцију да се растане са стварима које касније вреде богатство.
Еплова почетна искра настала је из одлучности да Стив Вознијак за прављење сопственог рачунараИнспирисан машинама попут Алтаира 8800 средином 70-их, почео је да дизајнира оно што ће на крају постати Епл I. Охрабрен заједничким пријатељима, удружио се са Стивом Џобсом, који је тада имао нешто више од двадесет година, и преселили су свој мали подухват у легендарну породичну гаражу Џобсових.
Та операција је била све само не гламурозна: да би финансирао производњу првих штампаних плоча, Џобс је продао свој комби, а Вознијак се растао са својим програмабилни калкулаторТај дух „хајде да продамо све и видимо шта ће се десити“ на крају ће се трансформисати у једну од највреднијих компанија на планети.
Епл је изашао на берзу 1980. године, а акције су се коштале око 22 долара по насловуСа подељеним акцијама и акумулираним растом вредности, једна акција из тог времена би данас вредела хиљаде долара. Није лоше за компанију која је буквално почела у гаражи са рециклираним компонентама.
Од барокног логотипа до загризене јабуке
Први симбол компаније Епл није много подсећао на минималистичку јабуку коју данас сви препознају. Роналд Вејн је нацртао изузетно сложен лого: оквир са класичном орнаментиком, Исак Њутн седи испод јабуке Читање књиге, са цитатом из староенглеског језика око сцене. Лепо за гравуру, али потпуно катастрофално за штампање на кутијама, брошурама или кутијама.
Стив Џобс је брзо увидео проблем: тај амблем је било немогуће скалирати, репродуковати и повезати са модерним технолошким брендом. Стога је 1977. године ангажовао Роба Јанофа да га редизајнира, што је резултирало чувеним логотипом. загризена јабука са обојеним пругама, директна референца на Apple II, један од првих персоналних рачунара са екраном у боји.
Током година, појавиле су се теорије о залогају јабуке. Једна од најчешће понављаних повезује енглески термин „bite“ са „byte“. основна јединица дигиталне информацијеБило да је намерно или не, прича се толико добро уклапа у Еплов гиковски дух да је постала део колективне маште.
Пре тога, Њутнов лого једва да је трајао тренутак. Џобс га је сматрао застарелим и непрактичним, нечим што је потпуно било у супротности са једноставним и препознатљивим имиџом који је желео за производе које су почели да производе. То одлука о поједностављењу То је поставило тон за сав каснији дизајн компаније.
Макинтош, Лиза и друга имена са много значења
Једно од најзначајнијих имена у Епловом каталогу је Макинтош, широм света познат као Мак. Занимљиво је да није директно настао од Џобса, већ од... Џеф Раскин, запослени заљубљен у јабуке из МакинтошаВеома популарна сорта у Сједињеним Државама. Да би избегли правне проблеме са брендом воћа, мало су изменили правопис и постало је „Macintosh“.
Први Macintosh је представљен КСНУМКС Јануар КСНУМКС И био је то један од првих персоналних рачунара са графичким интерфејсом дизајнираним за ширу јавност. Џобс је чак разматрао необична имена попут „Бицикл“, уверен да је рачунар „бицикл ума“, али предлог није убедио руководиоце. Данас је тешко замислити некога како каже: „Укључио сам свој Бицикл.“
Још једно име са историјом је Лиса, једна од најнапреднијих – и неуспешнијих – машина компаније Епл из 80-их. Овај рачунар, лансиран 1983. године, укључивао је софистицирани графички интерфејс, интегрисани екран и Први миш компаније ЕплЊен званични назив је био акроним „Логичка интегрисана софтверска архитектура“, иако сви знају да се односио и на ћерку Стива Џобса, са којом је годинама имао компликован однос.
Лизин проблем није била толико технологија колико цена: продавала се за око 10.000 долара у то времеТо је апсурдан износ за десктоп рачунар. Продаја је била толико ниска да није достигла ни 100.000 јединица. Данас, управо због своје реткости, Лиса у добром стању може достићи веома високе цене на колекционарским аукцијама.
Apple I, ђаволске цене и колекционарски рачунари
Први комерцијални рачунар компаније Епл, Епл I, у суштини је био матична плоча коју је Вознијак ручно саставио. Најупечатљивије је то што се продавао по веома одређеној цени: Амерички долар КСНУМКСВозњак је тврдио да иза тога није било сатанске намере; једноставно је волео понављајуће бројеве и било их је лако куцати и памтити.
Те прве јединице су продаване у ограниченим количинама и без кућишта или периферних уређаја. Купац је морао да обезбеди тастатуру, напајање и монитор. Временом су ови Apple I рачунари постали аутентични музејски предметиНа неким недавним аукцијама продати су за стотине хиљада долара, а неке су чак достигле цифре око милион.
Према различитим изворима, неки од оригиналних Apple I рачунара су и даље у оптицају. једва неколико десетинаМноги од њих су рестаурирани и сертификовани. Скок од тих готово ручно склапаних кола до данашњих ултратанких МекБук рачунара савршено илуструје колико се компанија развила за само неколико деценија.
Еплов магични сат: 9:41
Ако пажљиво погледате, већина промотивних слика за iPhone и iPad увек приказује исто време на екрану: 9:41 ујутруТо није случајност нити произвољан избор дизајна. То је било приближно време када је Стив Џобс представио први iPhone 2007. године, током говора који је постао прекретница у историји технологије. Ако користите iPad, можете искористити ову предност. Апликације за iPad на распродаји који побољшавају искуство.
У тренутку када је Џобс изговорио фразу „Данас ће Епл поново измислити телефон“, ајфон пројектован иза њега обележавао је 9:41Чим се реченица завршила, сат на слајду се променио на 9:42, што је једно време било стандардно време које се користило на другим производима. Касније је стандардизовано на 9:41 као знак поштовања према том кључном тренутку.
Ова врста опсесивне пажње посвећене детаљима је веома карактеристична за Apple. Од времена фотографија до паковања, велики део магије бренда ослања се на готово опсесивна контрола поставкеЧак је и унутрашњи распоред столова у Apple продавницама регистрован као заштићени дизајн.
Одећа, кафићи и други изуми који нису испали баш добро
Није све чега се Епл дотакао претворило у злато. Средином 80-их, током првог периода без Стива Џобса на челу, компанија се упустила у пословни подухват који би данас могао звучати нестварно: линија одеће и додатака под називом „The Apple Collection“Укључивала је мајице, кошуље, дуксерице, каишеве, капе, па чак и ранчеве са дугиним логотипом бренда.
Каталог је ишао далеко даље од моде: продавали су и сатове, мултифункционалне алате са логотипом компаније Apple, кантине, кутије за ручак, пешкире, кишобране, па чак и сигнално једро за чамцеВизуелни резултат је био мешавина корпоративне робе из 80-их и каталога са базара, све веома шарено, али тешко уклопљиво у масовно тржиште.
Колекција је била комерцијални неуспех и брзо је нестала. Иронично, многи од тих одевних предмета су сада... аутентични колекционарски предметиОви предмети се продају на аукцијама за стотине или хиљаде евра међу љубитељима брендова и ретро одеће. Та авантура нас је научила да, колико год бренд био јак, не желе сви да буду обучени у Епл опрему.
Деведесетих година прошлог века појавила се још једна занимљива идеја: тзв. Епл кафеБила је то концептуална продавница где су корисници могли да испробају Епл рачунаре, претражују интернет и, док су били тамо, да нешто поједу или попију. Нека врста претече интернет кафића, али са свим обележјима Купертина. Пројекат се никада није материјализовао као глобални ланац, иако многи аналитичари верују да је послужио као концептуална основа за Епл продавнице какве данас познајемо.
Епл се такође упустио у производњу конзола и ПДА уређаја
У својој потрази за истраживањем нових тржишта, Apple је такође окушао срећу у областима где га данас готово нико не повезује. Један од најупечатљивијих експеримената био је Пипин конзолаЛансирана 90-их година у сарадњи са јапанском компанијом Bandai, машина је могла да покреће видео игре, репродукује CD-ове и повезује се на интернет, али је имала неколико фундаменталних проблема.
Пипин је очигледно био скупљи од својих директних ривала: коштао је отприлике двоструко више него оригинална плаистатион И знатно више од Нинтенда 64. Уз то је додата ограничена библиотека игара, слаба графика и неуглађена техничка изведба. Резултат је био предвидљив: занемарљива продаја и повлачење са тржишта у року од неколико месеци.
Пре iPad-а, Apple је такође лансирао уређај испред свог времена, али који се на крају показао као комерцијални неуспех: ПДА НевтонТребало је више од деценије да се развије и да се похвали карактеристикама које су у то време биле веома футуристичке, као што је препознавање рукописа. Проблем је био што технологија није била довољно зрела, а цена је била висока, тако да никада није заиста прихватила ширу јавност. Данас постоје ресурси за Извуците максимум из Chrome-а на iPad-у који показују колико далеко платформа може да иде.
IPAD, име преузето из филмова и скривено ускршње јаје
Када је Apple одлучио да уђе на тржиште музичких плејера, Стив Џобс је био веома јасан у вези са поруком коју је желео да пренесе: „Хиљаду песама у твом џепу“Оно што није било баш јасно јесте назив уређаја. Публициста Вини Киеко, сарадник компаније, био је инспирисан филмом „2001: Одисеја у свемиру“.
У филму, протагониста изговара чувену фразу „Отвори врата одељка за капсуле, ХАЛ!“, и из тог „капсула“ настала је идеја да се уређај назове... иПхонеДодавањем сада већ класичног префикса „и“ који је Епл користио на другим производима и услугама, име се на крају савршено уклопило у минималистичку филозофију уређаја.
Први iPod је стигао 2001. године са 5 GB меморије, малим монохроматским екраном и физичким контролним точкићем који се заправо окретао. Није био први те врсте, али јесте... компактнији и боље дизајнирани Био је супериорнији од већине других плејера тог времена, а посебно је имао користи од веома моћне маркетиншке кампање. У почетку је био ексклузиван за Mac, али је тек касније постао компатибилан са Windows-ом.
Оно што многи не знају јесте да је први модел скривао мали Ускршње јаје у облику видео игреАко би корисник отишао у мени „О нама“ и држао притиснут средишњи тастер неколико секунди, на екрану би се појављивала играна верзија игре „Breakout“, класичне игре компаније Atari у којој су Стив Вознијак и Стив Џобс учествовали у својим раним годинама као инжењери.
Камере, ретки мишеви и готово непробојни рачунари
Много пре него што је iPhone постао нека врста полупрофесионалног фотоапарата у џепу, Apple се већ бавио дигиталном фотографијом. Године 1994, лансирао је КуицкТаке 100Био је то један од првих дигиталних фотоапарата у боји потрошачког квалитета у Сједињеним Државама. Имао је 1 MB интерне меморије, резолуцију мању од једног мегапиксела и био је повезан са Mac рачунаром преко серијског порта.
Тај фотоапарат је развијен у сарадњи са Кодаком и продавао се за око Амерички долар КСНУМКСНије имао екран за преглед фотографија, а његов квалитет нам данас делује праисторијски, али је у то време отворио врата новом начину разумевања кућне фотографије. Након QuickTake 100 уследили су 150, такође компатибилан са Windows-ом, и 200, резултат споразума са Fujifilm-ом.
Епл је такође имао свој део контроверзних дизајнерских одлука. Легендарни пример је миш iMac G3, надимак "Хокеј Пак" Због свог кружног облика. Естетски, био је револуционаран, усклађен са бојама iMac-а, али у пракси је био невероватно незгодан: готово да није било тактилних знакова који би указивали на то како га држите, и било га је лако користити накривљено, а да тога нисте ни свесни. Многи корисници су на крају лепили ознаку на њега како би им се лакше оријентисали.
Међу најупечатљивијим причама које круже је она о бразилском кориснику чија Мекбук је зауставио удар метка Током покушаја пљачке, лаптоп је оштећен, али је успео да се укључи након инцидента. Поред анегдоте, инцидент је појачао утисак да су неки Епл уређаји, буквално, невероватно тешки за провалу.
Продавнице, екстремни дизајн и скривени сензори
Еплова опсесија детаљима није ограничена само на његове производе; она се протеже и на његове физичке просторе. Епл продавнице су регистроване као дела индустријског дизајна.укључујући распоред столова, врсту осветљења, коришћене материјале и иконичне елементе као што су стаклене степенице.
Седиште компаније, Епл Парк у Купертину, такође одражава овај перфекционизам. Дизајнирао га је Норман Фостер, а коштао је преко КСНУМКС милиона и смешта око 12.000 људи. Међу његовим занимљивостима је чак и сопствена пицерија, за коју је Епл дизајнирао посебну заобљену кутију како се пица не би размочила од паре.
Годинама су многи уређаји овог бренда укључивали скривени сензори влажности Ови сензори су мењали боју када су дошли у контакт са водом. Њихова функција је била да помогну техничкој подршци да утврди да ли је iPhone или MacBook претрпео оштећење од течности, што је обично значило поништавање гаранције. Многи људи су открили постојање ових сензора када су однели свој уређај у овлашћени сервисни центар и открили да поправка није покривена гаранцијом.
У међувремену, Apple је поверљивост довео до готово параноичног нивоа. Током развоја првог iPhone-а, неколико инжењера је радило са кодираним идентитетима чак и у корпоративним имејловима, и Ни њихови партнери нису знали на ком конкретно пројекту раде.Тимови су били подељени тако да нико не би имао потпуни увид у производ све док се не би приближио његовом лансирању.
Карл Саган, iTunes и други необични судари
Деведесетих година прошлог века, инжењери компаније Епл користили су име астронома Карл Саган као кодно име за Power Mac 7100, са идејом да ће машина генерисати „милијарде и милијарде“ профита, алудирајући на чувену фразу повезану са научником. Када је Саган сазнао, тужио је компанију због коришћења његовог имена без дозволе.
Да би се извукао из правне заврзламе, Apple је променио интерни назив пројекта у „BHA“, скраћеница од „Butt-Head Astronomer“. Епизода је на крају изазвала још веће трење и приморала компанију да одустане. Данас се памти као од најнадреалнијих анегдота између науке и комерцијалне технологије.
Још један несвесни протагониста у скорашњој историји компаније Епл је иТунесПрограм је покренут 2001. године као централно чвориште за управљање музиком, али се током година развио у правог вишенаменског гиганта кога су многи корисници сматрали збуњујућим и спорим. Након скоро две деценије и бројних жалби, Apple га је коначно демонтирао у macOS-у, заменивши га одвојеним апликацијама за музику, ТВ и подкасте.
У међувремену, компанија гледа у будућност са пројектима као што су аутономни аутомобилОд мало званичних детаља који су познати, из јавних евиденција се зна да је Епл имао десетине тестних возила која су возила по Калифорнији. У шали, више од једне особе је истакло да би, да су се искључиво ослањали на Еплову апликацију Мапе у њеним раним верзијама, нека завршила усред океана.
Током ових деценија, Apple је комбиновао историјске успехе са корекцијама курса, погрешним корацима и необичним маневрима као што је лансирање линија одеће, концептуалних кафића или неконкурентних конзола. Ова мешавина бриљантности и сталног ризика је, у великој мери, оно што покреће толико... Приче, митови и занимљивости везане за загрижену јабукуИ то чини праћење њиховог путовања готово једнако забавним као и коришћење њихових уређаја.
